Специалист по SEO и SEM: кто они, чем занимаются, сколько зарабатывают

1. Что такое поисковая оптимизация?
2. Что такое SEM?
3. Кто и чем занимается специалист по SEO
4. Кто и чем занимается специалист SEM
5. Как стать специалистом по SEO и SEM?
6. Полезен ли курс для профессионального поиска?
7. Сколько времени нужно, чтобы стать специалистом по органической и платной видимости в Google и других...
8. Требуется специалист по поисковой оптимизации: нужны ли профессии на рынке труда?
9. Вы можете работать за границей?
10. Сколько может заработать специалист по SEO или SEM?
11. Мы часто слышим, как люди говорят «SEO мертв ...», «социальные сети уничтожат Google»: имеет ли смысл...
12. Зачем следовать курсам SEO и SEM? Ознакомьтесь с программой курсов для специалистов по Seo и SEM Академии ниндзя

Поисковая оптимизация и поисковый маркетинг являются близкими родственниками и имеют одну общую цель: привлечь посетителей на ссылочный сайт. Тем не менее, если мы хотим установить точную связь между SEO и SEM, хорошо отметить, что второе включает первое.

Однако, взглянув на поисковые запросы в Интернете, можно сразу заметить, что объемы поиска, связанные с SEO, решительно более последовательны. Есть ли причина? Давайте попробуем обнаружить это.

>>> УЗНАЙТЕ КУРС В SEO & SEM Стратегии

Что такое поисковая оптимизация?

SEO - это отрасль веб-маркетинга, ориентированная на повышение видимости страниц сайта в результатах обычной поисковой системы. Поэтому SEO включает в себя как технические, так и креативные элементы, но строго не за плату. Поисковая оптимизация включает в себя множество аспектов, от слов, составляющих тексты страниц, до способа, которым можно попасть на сайт по ссылкам, приходящим из других цифровых пространств.

В ходе недавних вопросов и ответов в прямом эфире Андрей Липацев, старший стратег Google по качеству поиска , подтвердил, что контент и ссылки являются двумя наиболее важными факторами ранжирования для поисковой системы Mountain View. Однако алгоритм Big G включает не менее 200 элементов. Среди самых последних и опубликованных, несомненно, существует потребность в адаптивном дизайне, чтобы сделать Сеть все более доступной для смартфонов.

Короче говоря, SEO заключается в том, чтобы структурировать сайт так, чтобы он легко и правильно интерпретировался поисковыми системами, но не следует забывать, что конечная цель самих механизмов заключается в том, чтобы быть удобной для пользователя.

Что такое SEM?

Маркетинг в поисковых системах - это широкая концепция, которая включает все цифровые инициативы, направленные на привлечение квалифицированного трафика на сайт.

Проще говоря, часто наблюдается тенденция идентифицировать SEM как сумму инициатив, предпринятых для оплаты или иным образом за пределами сайта , в отличие от внутренних и внутренних SEO. В действительности последние являются частью семейства Search Engine Marketing.

Некоторыми примерами SEM являются инициативы по созданию ссылок, разработка целевой страницы для рекламных кампаний, маркетинг в социальных сетях (SMM) и мониторинг тенденций запросов и ключевых слов.

В тех случаях, когда SEO стремится обеспечить более качественные результаты поиска, оставшаяся часть SEM позволяет пользователям поисковых систем и социальным сетям посещать сайт по ссылкам на странице результатов поиска (SERP) и новостных лентах, направляя выбранных пользователей. (цель) на ссылочный сайт. Когда дело доходит до платных рекламных ссылок, эти операции также определяются как реклама в поисковых системах (SEA).

Тем не менее, факт остается фактом, что SEO и SEM не конкурирующие сервисы, а взаимозависимые. Проведение скоординированных инициатив на обоих направлениях является наиболее прибыльным способом проведения кампании веб-маркетинга.

Кто и чем занимается специалист по SEO

Специалист по SEO создает пути внутри сайта. Они предназначены для сканеров поисковых систем, которые стремятся тщательно проанализировать состав страниц, чтобы иметь возможность надлежащим образом вставить их в результаты поиска. В этом смысле забота о карте сайта и правильная настройка файла «робот» являются двумя приоритетами.

С другой стороны, также и прежде всего пользователи должны будут посещать сайт, имея четкое представление о том, где найти определенную информацию или куда их приведет внутренняя ссылка. Другими словами, им придется сделать хороший пользовательский опыт . Двумя ключевыми моментами являются правильное структурирование текстов, в первую очередь посредством «заголовков» (Tag Title, H1, H2, ...) и скорости загрузки страницы, чтобы проверить, какой Google предоставляет официальный инструмент ,

Поэтому, чтобы правильно структурировать архитектуру сайта , проходя через каждую страницу и элемент, мы рекомендуем навыки, связанные с языками программирования, такими как HTML5 и CSS , обновленными представлениями об алгоритмах позиционирования в поисковых системах, конфигурациях и плагинах наиболее распространенных CMS, таких как WordPress. и мастерство программного обеспечения для веб-аналитики, в первую очередь Google Analytics.

Конечная цель - оптимизировать факторы позиционирования на месте , необходимые для улучшения позиционирования, трафика и правильной интерпретации сайта поисковыми системами.

Кто и чем занимается специалист SEM

Специалист SEM - это техник, способный управлять элементами позиционирования на площадке и за ее пределами , начиная с изучения рынка, конкурента и целевой аудитории, а также с ключевых слов, наиболее часто используемых для определения наиболее эффективных методов продвижения. Поэтому он должен переводить все в метрики и обрабатывать контент соответственно для реализации в новых кампаниях.

Он также отвечает за постоянный мониторинг предпринятых действий, чтобы оценить и осуществить корректирующие действия, а также предоставить подробный отчет в конце своей деятельности с точки зрения возврата инвестиций ( ROI ).

Задачи, которые чаще всего не охватываются другими показателями, касаются популярности ссылок и кампаний с оплатой за клик (PPC) , которые чаще всего выполняются в Google AdWords.

Если вышеприведенное является верным, специалист по маркетингу в поисковых системах имеет тенденцию предоставлять немедленные результаты благодаря платным инициативам, которые приводят к внезапному увеличению трафика на ссылочный сайт. По сравнению со строго SEO-инициативами платный трафик более прямой, независимый от обновлений алгоритма поисковой системы, обладает большей степенью контроля и хорошей масштабируемостью.

Как стать специалистом по SEO и SEM?

Все начинается с любопытства и отношения к знаниям, творчеству и профессионализму.

Технический багаж важен: если знание HTML5 и CSS является плюсом, важно знать, как Google и коллеги интерпретируют архитектуру и содержание сайта или как эффективно создавать, отслеживать и корректировать платные кампании.

С другой стороны, личная изобретательность имеет основополагающее значение, когда речь идет о разработке контента для публики, поскольку эффективность в поисковых системах должна сопровождаться убедительностью текстов, мультимедийного контента и их макета. Это верно как для традиционных страниц, так и для целевых страниц и фрагментов.

Наконец, навыки аналитики, статистики и программирования необходимы как для управления огромным объемом данных, получаемых в результате анализа и мониторинга ключевых слов, так и для правильного планирования рекламных кампаний по ключевым словам.

Чтение электронных книг, поиск информационных каналов через Интернет, участие в отраслевых мероприятиях и онлайн-новости среди профессионалов - все это полезные элементы для того, чтобы стать специалистом по SEO и SEM.

Тем не менее, теория постоянно сталкивается с реальностью : по этой причине специалисту по поисковым системам непременно придется потратить время на личный веб-сайт или блог , чтобы иметь возможность проверить то, что они узнали: работа на своей земле особенно полезна в области SEO для понимания динамики этой дисциплины. Даже без денег, те из времени являются самыми полезными и стимулирующими.

Поэтому изучайте и экспериментируйте. Тем не менее, отличной отправной точкой, безусловно, являются учебные курсы, проводимые профессионалами отрасли.

Полезен ли курс для профессионального поиска?

Да, но тем более менталитет, с которым он сталкивается.

Речь идет об инвестировании времени и денег в профессиональную подготовку : поэтому совет состоит в том, чтобы извлечь выгоду из уроков, разработав личные понятия, полученные лично. Видеоконференция или коллекция слайдов - это просто основа, которую необходимо углубить, чтобы прийти к следующему уроку с сомнениями и ожиданиями, которые можно решить в ходе последующих вмешательств или в неизбежной части, посвященной вопросам и ответам, вопросам и ответам.

Записаться на учебный курс означает начать с прочного фундамента, чтобы построить профессию будущего: основы заложены, но мебель принадлежит арендатору.

Сколько времени нужно, чтобы стать специалистом по органической и платной видимости в Google и других поисковых системах?

Жизнь. Чтобы быть точным, жизнь обновлений . Есть много учебных и профессиональных направлений, из которых приходят специалисты по поисковой оптимизации и маркетингу в поисковых системах, в том числе ориентированные на графику, написание и маркетинг.

В какой-то момент, однако, искра срабатывает, и предпринимаются усилия, чтобы понять алгоритмы поисковых систем и тенденции взаимодействия пользователей с Интернетом.

Обе области характеризуются постоянными новостями , поэтому весь опыт работы специалистов по органической и платной визуализации будет характеризоваться постоянным обновлением, личным и профессиональным ростом, который будет проходить благодаря исследованию последних новостей о Пингвинах, Пандах, Колибри и следующий Google "животное", сравнения с коллегами по отраслевым группам и блогам, всесторонние чтения, встречи и конференции.

>>> УЗНАЙТЕ КУРС В SEO & SEM Стратегии

В этом постоянном обмене информацией мы можем сказать, что мы являемся специалистами, когда понимаем, что мы дали больше, чем получили во время последних бесед в группах и отраслевых форумах. С другой стороны, специалист такой благодаря своему опыту, который позволяет ему предлагать клиентам правильные решения (или отказываться от назначения, если это необходимо) и эффективно применять их на практике.

Требуется специалист по поисковой оптимизации: нужны ли профессии на рынке труда?

Да. Рынок шести веб-сервисов является одним из немногих, который не сильно пострадал от нынешнего кризиса в последние годы. Цифровая революция затрагивает все реалии работы и оставляет место для веб-агентств и профессионалов.

Задача состоит в том, чтобы предложить реальную ценность для клиентов, то есть измеримую отдачу от инвестиций. Это отличает профессиональные решения от любительских, известных «двоюродных братьев и сестер», которые часто издеваются в сети. Для этого необходимо исходить из различных коммуникационных потребностей, которые компания, МСП или оператор испытывают во время своей деятельности.

Некоторые клиенты начинают с решения, а не с проблемы (например, «Я хочу страницу компании в Facebook»), но профессионал должен начать с коммуникационной / коммерческой необходимости, чтобы разработать маркетинговую стратегию, которая использует специальные инструменты. Существует несколько решений для проведения, например, кампании по повышению узнаваемости бренда на местном уровне или акции генерации лидов с целью запуска нового продукта.

Вы можете работать за границей?

Италия, возможно, является шагом назад по сравнению с другими европейскими странами в том, что касается правильной реализации цифровых стратегий. Наличие многочисленных МСП и большая сопротивляемость изменениям приводят к увеличению затрат на управление из-за множества собеседников и меньшего распространения информации о сети, выходящей за рамки частного использования.

В Италии средняя зарплата в этом секторе низкая по сравнению с европейской: Великобритания и Германия являются предвестниками, где наиболее практичный подход к дисциплине приводит к более высокой зарплате, особенно для профилей сеньоров.

Короче говоря, изучение языка , в дополнение к языку программирования, имеет смысл. Однако английский язык показывает свою полезность не только в связи с переводом за границу, но и, прежде всего, чтобы быть в курсе последних новостей отрасли из первых рук. Предвидеть то, что экспериментирует / внедряется в англосаксонском мире и что еще предстоит достичь в Белпаесе, - это не только конкурентное преимущество.

Что касается возможности работы для иностранных клиентов , то следует иметь в виду, что языковой и культурный разрыв является не просто барьером, особенно из-за влияния, которое могут оказывать идеологические выражения или связанные с повседневной жизнью.

Сколько может заработать специалист по SEO или SEM?

Трудно получить точные данные, прежде всего потому, что это профессии, которые еще не полностью регламентированы , начиная, как мы видели, с курса обучения. На карту поставлены и другие переменные: опыт и профессиональная подготовка: работа в качестве фрилансеров или сотрудников сильно меняется.

Чтобы получить представление о том, как закодированы веб-профессии, вы можете обратиться к кодирование профессиональных профилей Произведено в 2014 году skillprofiles.eu в соответствии со спецификациями Европейского комитета по стандартизации (CEN) .

Некоторые более точные данные о заработной плате и о показателях менеджеров по SEO и SEM вместо этого получены из более обновленного опроса об условиях заработной платы в «Цифровых и новых медиа» Майкла Пейджа .

Валовое Годовое Вознаграждение (RAL) в результате отраслевое исследование, проведенное в 2015 году для кандидата со стажем работы от 5 до 9 лет он равен 35 000/60 000 евро , а для человека с превосходным опытом - 60 000/80 000.

Атрибут «менеджер», связанный с ролями, исключает младшие профили, для которых, однако, может быть количественно определен RAL в размере 20 000/25 000 евро , что сопоставимо с контрактом на обучение в третьем секторе.

С другой стороны, свобода фрилансеров должна заставить их начать с логики выживания, чтобы постепенно прийти к пониманию того, как предлагать / интегрировать проекты цифровой коммуникации, разработанные специально для компаний, что приводит к интересному финансовому вознаграждению для обеих сторон. На этом этапе первые контракты будут полезным портфелем для поддержки запроса на более высокую компенсацию с последующими клиентами.

Помните, что часть компенсации может быть связана с результатами, но не со всеми: в этом случае компания ищет не консультанта, а партнера.

Мы часто слышим, как люди говорят «SEO мертв ...», «социальные сети уничтожат Google»: имеет ли смысл специализироваться на поисковых системах?

Это утверждение всегда в моде, которое повторяется циклически на протяжении многих лет. Есть две причины: постоянно увеличивающаяся сложность предмета и распространение цифровых профессиональных деятелей.

SEO мертв только для тех, кто не может этого понять.

Мы уже говорили о необходимости всегда быть на гребне волны: проводить правильный анализ конкурентов и ключевых слов , узнавать о цифровом поведении целей и обновлений алгоритмов , разрабатывать правильное содержание и знать, как их позиционировать , и так далее.

Многие аспекты маркетинга в поисковых системах обременительны, чтобы постоянно обновляться , как для одного специалиста, так и для целых агентств, которые предпочитают подливать воду на свою мельницу, концентрируясь на своих лучших услугах или на тех, которые наиболее эффективны.

Социальные медиа, безусловно, должны быть включены в число последних: роскошные виртуальные витрины, которые потенциально доступны миллионам пользователей. Легко представить красивую страницу компании в Facebook и набрать несколько сотен лайков с первых кампаний. Менее обстоит дело с преобразованием чисто косметических чисел в конверсии, в том числе потому, что часто это нужно делать в проприетарных цифровых пространствах, таких как сайты, блоги, электронная коммерция, ... и это ставит под сомнение специалиста по SEO, коммутатор веб-маркетинга.

Понимание того, как Google представляет свое содержание и его жизненный цикл, который мультимедийная категория предпочитает для каждого ключевого слова, навигационный, информационный или транзакционный характер запроса, - это лишь некоторые примеры переменных, которые нужно проанализировать перед обработкой статьи или страницы, чтобы вставить очевидно, в плане веб-маркетинга.

В связи с этим полезно завершить наблюдение, которое также перенаправляет вопрос «социальные сети уничтожат Google» : методологически некорректно сравнивать платную рекламу по двум каналам. В первом случае объявления показываются пользователями, которые проявили интерес к контексту данного продукта / услуги, во втором случае они представляют собой рекламу, которая отображается как результаты поиска для транзакционных запросов, то есть явных потребностей.

Таким образом, это два вмешательства, которые происходят на двух разных этапах подключения или воронки продаж .

Если вы думаете, что SEO мертва, копайте глубже, чтобы узнать, что это не так .

Зачем следовать курсам SEO и SEM? Ознакомьтесь с программой курсов для специалистов по Seo и SEM Академии ниндзя

Курс по стратегии SEO & SEM в Академии ниндзя (онлайн-класс + учебный класс в Милане) - это путь, предназначенный для обучения основным стратегиям и навыкам, которых должны достичь клиенты, и качественным перспективам. ,

>>> УЗНАЙТЕ КУРС В SEO & SEM Стратегии

Следуя по этому пути, вы добьетесь успеха в:

• Привлекайте качественный трафик на сайт и улучшайте его бизнес
• Управление выделенным бюджетом в области SEO & SEA
• Создайте структуру входящих кампаний
• Создать и оптимизировать учетную запись AdWords
• Отслеживайте конверсии на месте посадки
• Максимизируйте потенциал конверсии вашего сайта благодаря правильной организации контента

Этот курс является частью образовательной программы Исполнительный мастер в области управления электронной коммерцией из Исполнительный мастер в маркетинге веб-контента и из Исполнительный мастер в стратегии SEO и SEM сделано Академией ниндзя и IUSVE. Свяжитесь с нами, чтобы подтвердить его и получить университетский сертификат, который будет включен в ваш учебный план.

Похожие

Комментарии